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2025凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌發(fā)布 安踏連續(xù)五年上榜服飾品牌TOP10
2025-05-20 09:08:57安踏集團(tuán)閱讀量：20283 我要評(píng)論
5月15日，國(guó)際市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Kantar凱度公布了2025年度BrandZ最具價(jià)值全球100強(qiáng)品牌榜單(BrandZ Most Valuable Global Brands 2025)。在全球服飾類別前10名榜單中，安踏(ANTA)連續(xù)第五年上榜，也是該榜單上唯一的中國(guó)體育用品品牌，展現(xiàn)了安踏備受全球市場(chǎng)認(rèn)可的品牌價(jià)值。
凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來(lái)，凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個(gè)市場(chǎng)上調(diào)查了450多萬(wàn)名消費(fèi)者，涉及超2萬(wàn)個(gè)品牌，并且與全球商業(yè)領(lǐng)袖分享了相關(guān)洞察。
報(bào)告顯示，過(guò)去 20 年，全球服飾品牌行業(yè)發(fā)生了巨大變化。隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，品牌不僅要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)，還要注重品牌形象的塑造和消費(fèi)者體驗(yàn)的提升。同時(shí)，電商的興起也為服飾品牌帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這個(gè)背景下，入選 Top 10 的品牌都在積極適應(yīng)市場(chǎng)變化，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、拓展線上渠道等方式，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
安踏堅(jiān)持“大眾定位，專業(yè)突破，品牌向上”的品牌戰(zhàn)略，多項(xiàng)創(chuàng)新變革成效顯現(xiàn)；去年，品牌收入增長(zhǎng)10.6%，突破335.22億元，鞏固了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位。
■ 持續(xù)推進(jìn)科技創(chuàng)新及商品轉(zhuǎn)化，核心科技已基本實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)，基于自研科技“安踏膜”、 PG7中底緩震技術(shù)的產(chǎn)品為年度超百萬(wàn)件爆品，采用國(guó)家隊(duì)同款科技的安踏冠軍系列也實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。
■ 堅(jiān)持“品牌向上”，品牌力BEI指數(shù)穩(wěn)居行業(yè)前三；主創(chuàng)的2024巴黎奧運(yùn)中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備行業(yè)獲行業(yè)首個(gè)碳中和認(rèn)證；持續(xù)創(chuàng)造直面消費(fèi)者(DTC)零售優(yōu)勢(shì)，加速布局多元化零售渠道，服務(wù)不同區(qū)域消費(fèi)者。
■ 品牌國(guó)際化步伐提速，以中國(guó)市場(chǎng)為核心輻射全球。作為首個(gè)中國(guó)品牌，進(jìn)駐全球最大運(yùn)動(dòng)用品零售渠道Foot Locker及DSG等110家歐美主流零售渠道，覆蓋歐洲及北美5大重點(diǎn)市場(chǎng)。
安踏集團(tuán)始終聚焦品牌價(jià)值與零售創(chuàng)新，深化“單聚焦、多品牌、全球化”戰(zhàn)略在全球的落地，堅(jiān)持以“多品牌+零售”的獨(dú)特商業(yè)模式來(lái)應(yīng)對(duì)不確定性，并對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)及全球行業(yè)發(fā)展充滿信心。未來(lái)，集團(tuán)將通過(guò)打造更多高品質(zhì)的好商品，整合全球優(yōu)勢(shì)資源，持續(xù)投資未來(lái)和提升核心能力，為消費(fèi)者創(chuàng)造更大價(jià)值，加速向世界級(jí)多品牌體育用品集團(tuán)邁進(jìn)。
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