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河南新首富背后崛起的千億“娃衣”賽道

2025-06-10 08:58:08河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)閱讀量:15779 我要評(píng)論


  2025年6月,福布斯實(shí)時(shí)富豪榜顯示,泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧以203億美元身家超越牧原股份秦英林,成為河南新首富。
 
  這一財(cái)富躍升的背后,是泡泡瑪特旗下IP“拉布布”(Labubu)的全球爆火及其背后潮玩產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
 
  Labubu 的火爆催生了一個(gè)龐大的周邊產(chǎn)業(yè)集群,在社交平臺(tái)上,"娃衣設(shè)計(jì)師"成為新興職業(yè):
 
  設(shè)計(jì)師小雨轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì) Labubu 服飾后,6 款娃衣三個(gè)月銷售額突破 50 萬(wàn)元,最貴的明星同款套裝售價(jià)達(dá) 368 元。
 
  從 29 元的帆布鞋到 198 元的羽絨服,這些定制服飾滿足了玩家的個(gè)性化需求,甚至衍生出 "娃衣穿搭博主" 這樣的細(xì)分領(lǐng)域。
 
  很多消費(fèi)者提起Labubu,第一反應(yīng)是“爆改”和DIY。玩家紛紛表示:“可玩性很強(qiáng),能對(duì)它進(jìn)行改造”
 
  在小紅書上,“Labubu改娃”有將近2000萬(wàn)的瀏覽量,愛好者們給它充棉、鑲牙或大翻修:“樂趣就在于擁有屬于自己隱藏款的Labubu。”
 
  義烏的老板抓住了這個(gè)機(jī)會(huì),賣“娃衣”的義烏商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶谷會(huì)杰是今年3月來到商貿(mào)城的,短短3個(gè)月不到的時(shí)間,就已經(jīng)擴(kuò)展3家門店。
 
  谷會(huì)杰表示:“最近銷量的話,可以說是火出天際,光是我做娃衣的,六七百人的工廠加足馬力,每天生產(chǎn)2萬(wàn)-3萬(wàn)套,倉(cāng)庫(kù)幾乎沒有任何一件庫(kù)存。像我,每天晚上回去踩縫紉機(jī)都要踩到凌晨?jī)扇c(diǎn)。這些衣服都是我自己設(shè)計(jì)的,這些的話全部都是原創(chuàng)。最近每天有一二十款上新,到目前為止的話我整個(gè)工廠有上千款。”
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    2025-06-27 13:31:06
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