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今日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)在第22屆世界品牌大會上發(fā)布2025年《中國500最具價值品牌》分析報告。鄂爾多斯以1952.86億元品牌價值再度上榜，連續(xù)19年穩(wěn)居紡織服裝行業(yè)品牌價值榜首，展現(xiàn)出強勁的品牌發(fā)展韌性。
《中國500最具價值品牌》基于嚴(yán)格的財務(wù)數(shù)據(jù)分析、品牌強度評估及消費者行為研究，已成為衡量企業(yè)無形資產(chǎn)價值的重要國際標(biāo)準(zhǔn)。
苦修內(nèi)功：科技賦能構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新格局
作為行業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)者，鄂爾多斯持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)科技創(chuàng)新：
2024年與武漢紡織大學(xué)合作成立羊絨產(chǎn)業(yè)與中國院士建立的第一家高科研水準(zhǔn)的研究機構(gòu)——羊絨產(chǎn)業(yè)院士研究院，深化產(chǎn)學(xué)研融合，成為推動行業(yè)技術(shù)突破的重要引擎。
通過全面推進全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化升級，構(gòu)建了從牧場到市場的數(shù)字化閉環(huán)體系。2024年，上游打造的數(shù)字化養(yǎng)殖管理體系在鄂爾多斯集團源牧場正式運營，未來將形成阿爾巴斯山羊生態(tài)養(yǎng)殖新模型；中游，鄂爾多斯智能倉儲物流中心啟動安裝，進一步完善數(shù)字化供應(yīng)鏈管理體系，賦能供應(yīng)鏈整體柔性快反能力；下游實施“漣漪計劃”，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化消費者體驗，提升全域營銷效率。2024年雙11期間，鄂爾多斯五大品牌矩陣在全渠道創(chuàng)下6.57億元的銷售新高，彰顯數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效。
鄂爾多斯集團源牧場可視化平臺
品牌建設(shè)：多元創(chuàng)新突破邊界
在品牌形象建設(shè)方面，鄂爾多斯集團從產(chǎn)品、渠道、消費者體驗等多元創(chuàng)新，持續(xù)提升品牌影響力。2024年ERDOS品牌首度舉辦春夏時裝秀，突破羊絨材質(zhì)的季節(jié)局限，成功拓展春夏市場影響力；2025年舉辦“夏日漂浮計劃”直播活動，以創(chuàng)新內(nèi)容形式結(jié)合線上走秀發(fā)布，進一步強化品牌在春夏市場的競爭優(yōu)勢。
鄂爾多斯1980則創(chuàng)新性與家居品牌tbh、單板滑雪品牌Burton聯(lián)名，推出「遠方的家」聯(lián)名羊絨家居系列、「絨入雪境」戶外羊絨聯(lián)名系列，開拓羊絨的更多應(yīng)用場景，打造破圈影響力。
可持續(xù)發(fā)展：引領(lǐng)時尚行業(yè)綠色變革
鄂爾多斯將可持續(xù)理念深度融入品牌發(fā)展戰(zhàn)略。集團率先將微生物染色技術(shù)應(yīng)用于羊絨制品，ERDOS品牌推出微生物染羊絨系列產(chǎn)品，保留羊絨本身質(zhì)感的同時更減少對環(huán)境的污染，為消費者提供時尚與綠色兼具的羊絨時裝。
而在供應(yīng)鏈源頭，積極探索生態(tài)養(yǎng)殖實踐。鄂爾多斯集團源牧場0.25MW分布式光伏發(fā)電項目成功并網(wǎng)發(fā)電。年平均發(fā)電量預(yù)計將滿足源牧場100%使用，余電并入電網(wǎng)惠及周邊牧區(qū)。對比火力發(fā)電，預(yù)計可減少溫室氣體排放約26.38% 。
科技、可持續(xù)與時尚深度融合的品牌發(fā)展模式，讓鄂爾多斯在市場環(huán)境不穩(wěn)定的背景下仍展現(xiàn)出強勁的發(fā)展韌性。未來鄂爾多斯集團將繼續(xù)以長期主義經(jīng)營品牌，從消費者的切實需求出發(fā)，以創(chuàng)新驅(qū)動增長，將鄂爾多斯打造成為兼具產(chǎn)業(yè)厚度與時尚高度的百年品牌。
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