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“太熱、太潮、身上黏黏的”一直都是炎炎夏日給人的主要感受。在“夏天穿什么面料最涼快”的網(wǎng)絡(luò)話題中，選擇“亞麻”面料成了大多數(shù)人的共識，甚至有網(wǎng)友給出了“就像給皮膚打開了窗戶”的高度評價，突顯了亞麻布料本身極佳的透氣性。
根據(jù)世界紡織文摘(Textile World)數(shù)據(jù)，到2025年，全球亞麻纖維市場規(guī)模預(yù)計以 8%—10% 的年增長率擴張，各類服裝品牌都推出了自己的亞麻系列，這種天然纖維貫穿了不同市場。
作為一種天然面料，亞麻是人類最早應(yīng)用紡織技術(shù)的天然纖維之一，發(fā)展史幾乎可以和人類文明史并駕齊驅(qū)，也被稱作“月光織成的面料”，深受古今中外各階層人士的熱愛。亞麻曾作為貴族與財富的象征，如今衣服自帶的“老錢風(fēng)Buff”也成了增添個人氣質(zhì)的工具。
亞麻的再次爆火，和當(dāng)下消費者對涼爽和舒適的追求密不可分。數(shù)據(jù)顯示，亞麻的編織密度較棉更松散，整體較薄，散熱性比羊毛高5倍、比真絲快19倍，體感溫度可降低3—4℃。再加上亞麻面料的衣服普遍顏色以白、灰、棕等淺色為主，這種低飽和度的配色看起來清涼又舒適，更增添了一種“不討好任何人”的隨性感。這些都讓亞麻面料的衣服再度成為夏日穿搭的首選。
電商平臺上的亞麻服飾則以“天然舒適”為賣點走俏市場。女裝作為主力品類，涵蓋了從垂感長褲到襯衫等多種流行款式，滿足不同體型需求。商家在宣傳中著重強調(diào)“健康涼爽”“顯瘦百搭”等賣點。“這種版型的衣服不怎么挑人，能修飾體型形成視覺增高，適合不同身材的消費者。”某電商品牌的客服告訴記者。從銷售數(shù)據(jù)看，熱門單品月銷量可達上千件，普通款式也能保持數(shù)百件的穩(wěn)定銷量。值得注意的是，亞麻含量直接影響價格定位——含麻量50%以上的產(chǎn)品普遍標(biāo)價過百。消費者在選購時，既要注意材質(zhì)標(biāo)注，也要考慮品牌帶來的溢價因素。
盡管面料含量、價格等不盡相同，依然有消費者熱衷于亞麻服飾。首先，是亞麻面料本身攜帶的高情緒。有研究顯示，亞麻等天然纖維是“高頻面料”，不容易帶來疲憊，穿著感更好。其次，綠色消費理念的影響。根據(jù)《中國電子商務(wù)綠色發(fā)展報告》數(shù)據(jù)，“90后”和“00后”對綠色消費的理解程度明顯高于其他年齡段，分別達70%和79%。亞麻這種純天然的環(huán)保面料，兼“高品質(zhì)”“可持續(xù)”“碳中和”等多種優(yōu)勢，讓越來越多人癡迷。
盡管熱度不減，但亞麻的痛點依舊顯著，就是“褶皺”。這種褶皺主要指的是日常穿著產(chǎn)生的粗褶，在過去常被認為是隨性、舒適的象征。這種粗褶的維護需要人們一洗一熨，但在生活快節(jié)奏的今天，很少有人能天天“伺候”這種面料。故而，一不小心就滿身褶的亞麻，也讓看起來體面的穿搭變?yōu)榱似鄳K的“乞丐裝”。除此之外，如果是100%純亞麻的衣服，可能會導(dǎo)致衣服缺少硬度，沒有支撐力，體態(tài)稍微不好，穿上就老態(tài)龍鐘的。有網(wǎng)友經(jīng)過測試發(fā)現(xiàn)，買厚點的亞麻會解決衣物支撐問題，但薄款亞麻本就是炎炎夏日的“解暑小抄”，厚款的面料倒使其本末倒置了。
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